新春消费热潮涌动，文旅市场焕新出彩。2026 年春节假期国内出游5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，又创新高！深度游、冰雪游、返乡游、反向过年、非遗民俗游、亲子游等成为消费热点，旅游市场迎来开年新活力。为全面捕捉行业发展新动态，挖掘会员单位经营亮点，精准解读春节旅游消费趋势，中国旅游协会联合会员单位推出「会员春节动态」专栏，发布会员单位春节假期旅游市场动态，凝聚行业智慧，共促旅游业高质量发展。
2026 年春节假期，华正文旅以 “双城联动 ・ 过鲜活年” 为核心策略，联动宁夏中卫 Tengol 沙漠酒店（逐浪大漠年） 与西双版纳雨林宿集（版纳暖冬年），打造 “大漠苍凉与雨林暖冬” 的双地域非遗年味 IP，跳出同质化竞争，实现全域接待量与经营效益双爆发。
数据层面，整体客单价 3680 元 / 人，较 2025 年春节提升 41%。其中，Tengol 沙漠酒店入住率近 70%，长三角客源占比超55%，成渝地区客源同比增长62% ；雨林宿集入住率近85%，客单价 2980 元 / 人，3 天 2 晚及以上长周期套餐预订占比 78%，广东 、上海 、浙江客源占比超 60% 。产品结构上，双城野奢住宿合计占比58%，地域特色体验项目占比 32%，风物零售及餐饮占比 10%，形成 “住宿为基、体验为核 、零售增值” 的盈利闭环。
产品与服务亮点呈现 “双城同源 、非遗过年” 特征：
一是 地域年味深度挖掘，Tengol 酒店主打 “大漠荒野年”，推出沙漠社火表演 、非遗剪纸，配套西北风味年夜饭，沙漠冲沙 、骆驼骑行等体验项目参与率超85% ；雨林宿集打造 “雨林非遗年”， 以傣族金水漏印 、 甲马拓印 、哈尼族乐队演绎为核心，搭配泳池放水灯 、傣寨赶摆买菜等沉浸场景备受高端客群欢迎，客人在社交媒体上分享：“这是度过一个年味儿十足的年！”在春节假日满房等各种挑战下，客户服务满意度高达 95%，升级后的傣味年夜餐桌备受好评，较往期在店餐饮营收提升 55%。
二是 服务保障在地化，Tengol 酒店80% 员工为宁夏本地居民，提供沙漠向导 、 民俗讲解等定制化服务 ；其中，雨林宿集依托傣族 、哈尼族本土员工优势，推出特色餐桌表演与少数民族家访，强化文化沉浸感，让来自一线城市的客人在社媒分享：“过了一个人生难忘的年。”
市场趋势分析显示，春节高端旅游市场呈现 “稀缺资源 + 情感共鸣 + 长时停留” 三大特征 。华正文旅双城联动模式，既通过 Tengol酒店的 “沙漠稀缺性” 锁定高净值客群，又以雨林宿集的 “生态文化融合” 承接品质家庭客群，精准契合品质轻奢游 、反向旅游 、强调文化沉浸式等消费热点。成渝地区客源的显著增长，反映西部高端度假市场潜力释放；双城长周期套餐的高预订率 ，印证 “慢度假” 趋势深化 。未来，华正文旅将持续强化 “ 自然资源 + 在地文化” 的核心壁垒，深化双城产品联动与客源共享，打造更具辨识度的全域文旅 IP 矩阵。
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